De aardbeienteelt in Noordwest-Europa is onder druk komen te staan door energieprijzen, inflatie en stijgende arbeidskosten. De teeltwijze van aardbeien zal naar verwachting dan ook snel (moeten) veranderen. De initiatiefnemers van het project denken dat doordragers oplossingen zullen brengen voor de teeltuitdagingen van nu en de toekomstige uitdagingen.